京东超市发布618玩具乐器消费报告:潮玩、盲盒营业额同比增长超280%

京东超市发布618玩具乐器消费报告潮玩盲盒营业额同比增长超280%

7月1日,今日,京东超市发布了《玩具乐器消费趋势报告》(以下简称《报告》)。该报告主要基于5月31日晚8: 00至6月18日24: 00的618个全周期数据。报告显示,618期间,京东各大超市重点品类热门游戏和盲盒人气持续上升,成交额同比增长超过280%。优质IP,教育启蒙等。都成为了玩具购买的关键词,钢琴消费也越来越高端。

具体来看,618期间,京东超市成交额同比增长288%,寻找独角兽BOB系列成交额突破百万秒;盲箱营业额同比增长355%。此外,京东超市的蒸汽玩具营业额同比增长100%。其中,以实验操作、编程理念等为主题的STEAM玩具热销,俏皮谷科学实验室STEAM玩具成交额同比增长217%。在选琴方面,家长更倾向于“一步到位”,高端化趋势明显。报告显示,618期间,京东超市进口钢琴成交额同比增长70%,高端钢琴成交额同比增长100%。

在购买人群方面,低线城市的潮玩消费释放了巨大的潜力。报告显示,618期间,京东二线及以下城市超市消费人数占比60%,同比增长196%。除了自购需求,玩具礼品需求也在增加。报告显示,年轻消费者对礼物的需求更高,超过一半的礼物用户是30岁以下的年轻用户,以及未婚或无子女用户。一线城市礼物用户占比接近40%,高于其他城市。

据了解,京东超市还发布了玩具乐器品牌榜单,根据销量、销量、搜索量等综合指标进行筛选。乐高、雅马哈、星海仪器、Babycare、迪士尼等品牌强势上榜。其中,高端钢琴和益智玩具平分秋色,拥有众多知名IP的迪士尼进一步彰显了优质IP对消费者的吸引力。

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